Saiba as diferenças entre SEO On-Page e Off-Page que você não pode ignorar!

 

Os fatores on-page e off-page, são bem importantes para o SEO, saiba o que você mesmo pode fazer!

 

1 – Conteúdo de qualidade

 

O Google está sempre buscando por conteúdo de alta qualidade e que seja relevante para poder entregar o melhor conteúdo possível para o usuário que  solicitou a pesquisa.

Ele examinará o idioma usado em uma página e as palavras e frases relacionadas à consulta do usuário.

Páginas mais longas tendem a ter um desempenho melhor, e a inclusão de fotos e  vídeos também funciona a seu favor.

Além disso, fotos e vídeos também ajudam a manter o interesse do visitante.

O Google também analisa o design das páginas e o que o visitante verá “acima da dobra” (antes de rolar para baixo) ao acessar uma página.

Uma boa experiência do usuário é essencial.

Se um visitante que chega à sua página vê um monte de anúncios e muito pouco conteúdo, você pode imaginar como o Google vai analisar e classificar essa página.

 

2 – Tempo de carregamento da página

 

Ninguém gosta de esperar muito tempo uma página carregar.

Se suas páginas do site estão demorando cinco ou mais segundos para carregar, seus visitantes podem não esperar e clicar no botão voltar.

De acordo com o próprio Google, o usuário médio da web tem um período de atenção de apenas alguns segundos antes de abandonar o site.

Portanto, é importante que suas páginas carreguem rapidamente.

O carregamento lento da página provavelmente não será penalizado diretamente pelo Google, a própria reação do visitante penalizará o site.

Se a página indicada pela pesquisa do Google tiver carregamento lento, isso deixará o visitante “infeliz” e  ele instintivamente vai clicar no botão de voltar do navegador.

Dessa forma, o Google vê as taxas de “rejeição” e “saída” como negativas para sua página. Um visitante frustrado do Google significa um Google infeliz.

 

3 – Links internos de outras páginas do site

 

Se você olhar para um site como a Wikipédia, você verá muitos links internos nas páginas.

Inclusive esses links servem como estudo para palavras chaves também, mas isso é assunto para um outro post.

Os links internos vão de uma página em um site ligando para uma página diferente no mesmo site.

Eles devem ser diferenciados dos links externos.

Em síntese, os links externos apontam para um site diferente.

Os links internos existem para ajudar o visitante a navegar pelas páginas do seu site.

“Existe inclusive maneiras objetivas de organizar um site. Atualmente, o Google aceita muito bem os sites organizados em clusters.”

Desse modo, à medida que alguém lê uma página na Wikipedia, pode encontrar uma palavra ou frase que não entende e simplesmente deseja saber mais.

Ao vincular “internamente” palavras-chave ou frases a outras páginas da Wikipedia, os visitantes podem navegar pelo site com mais facilidade e encontrar as informações que procuram rapidamente.

Com efeito, os links internos também ajudam o Google a indexar totalmente o seu site.

 

4 – Taxas de rejeição

 

Mencionamos as taxas de rejeição anteriormente no contexto de páginas de carregamento rápido.

Um “salto” é simplesmente um visitante que clica em um link na SERPs e depois retorna ao Google.

Quanto mais rápido o retorno, pior para sua página, pois ela informa ao Google que o visitante não ficou satisfeito.

Então, vamos pensar sobre como isso pode funcionar.

Digamos que um visitante no Google pesquise “deficiência de vitamina D” e visite a primeira página da SERPs do Google.

Não encontrando o que desejam, eles clicam no botão voltar do navegador para retornar a pesquisa.

Contudo eles podem clicar em outro site mais abaixo na SERP para ver se isso pode fornecer o que estão procurando.

O que isso diz ao Google sobre a primeira página?

O visitante não encontrou as informações que desejava nessa página.

O Google sabe disso porque eles retornaram aos resultados da pesquisa e repetiram (ou refinaram) sua pesquisa.

Se muitas pessoas pesquisarem uma determinada frase e uma porcentagem excepcionalmente alta delas clicar no botão de voltar da mesma página da web que está classificada em primeiro lugar para o termo de pesquisa, o que você acha que o Google fará?

Não faz sentido rebaixar essa página nas SERPs – para aquela frase de pesquisa – já que muitas pessoas não a consideram relevante para sua consulta de pesquisa.

As taxas de rejeição andam de mãos dadas com a intenção do pesquisador.

Se os visitantes acharem uma página relevante, eles permanecerão nela por mais tempo.

Isso mostra ao Google que o visitante encontrou com sua pesquisa conteúdo relevante que talvez tenha resolvido seu problema.

 

5 – Tempo que um visitante permanece em sua página ou site

 

O Google monitora o tempo que os visitantes passam nas páginas do website.

Uma das maneiras de fazer isso é por meio da plataforma Google Analytics.

O Google Analytics é um serviço de análise do Google  para os proprietários de sites.

O que ele faz é rastrear e disponibilizar várias métricas  sobre o tráfego do seu site.

Por ser gratuito, muitos profissionais de SEO, instalam esse serviço estatístico nos sites de seus clientes.

Isso dá ao Google a capacidade de rastrear com precisão os visitantes do site coletando informações.

Ele rastreará muitas variáveis, incluindo coisas como o tempo gasto no site, a rota que um visitante faz em seu site, quantas páginas ele visita, qual sistema operacional ele usa, a resolução da tela, o dispositivo que está usando e assim por diante .

Mesmo que um site não tenha o Analytics instalado, é possível que o Google monitore o comportamento do visitante por meio do navegador Chrome.

 

6 – Confiança e Autoridade

 

Embora, sejam controlados por fatores off-page, quando pensamos sobre a autoridade de um site, avaliamos como uma propriedade local.

Esse fator sempre foi importante, mas com a introdução do “Google Medic Update”, confiança e autoridade agora são vitais para a classificação em nichos de saúde e finanças (e outros nichos se seguirão).

Essencialmente, se um site pode prejudicar sua saúde ou seu bem-estar financeiro com as informações (ou produtos) disponíveis, ele exigirá muito mais confiança antes que o Google classifique suas páginas.

Portanto, a forma como o Google monitora esses fatores depende do que outros sites (e pessoas) confiáveis ​​estão dizendo sobre você e seu site.

Como vimos, os “votos” (links de outros sites) passam essa autoridade.

Agora, mais do que nunca, é importante focar em links de alta qualidade, links relevantes e confiáveis, ao invés de muitos links.

Qualidade em vez de quantidade é a chave.

Embora confiança e autoridade sejam coisas que seu site acumulará ao longo do tempo, elas são amplamente controladas por SEO off-page.

Esses são os principais fatores on-pages usados ​​pelo Google em seu algoritmo de classificação.

Exceto pelo último fator, a maioria dos fatores da página está sob o controle dos profissionais de SEO (webmaster).

Até mesmo as taxas de rejeição e o tempo que o visitante permanece em seu site estão sob seu controle, até certo ponto.

Se você fornece conteúdo de qualidade e uma boa experiência para os exigentes usuários atuais, você obterá taxas de rejeição mais baixas, mantendo o visitante por mais tempo em sua página ou site.

 

Barra de pesquisa do google usada no seo on-page e off-page

Fatores Off-Page

 

1 – Taxas de cliques (CTR)

 

Os profissionais do SEO, tem um certo nível de controle sobre as taxas de cliques.

A princípio, digamos que uma página da web se classifique na quinta posição para um termo de pesquisa e os usuários que fizeram a consulta, parecem ter gostado do resultado da busca porque 15% deles clicam nesse link.

Normalmente, uma página listada na quinta posição conseguiria cerca de 5% dos cliques.

Quando o Google percebe que mais pessoas do que o esperado está clicando nesse link, essa página ganha um impulso para subir no ranking.

Afinal, é aparentemente o que os pesquisadores estão procurando e, portanto, merece uma posição mais alta na primeira página.

Do outro lado da moeda, imagine um spammer.

Este é um termo “oficial” usado pelo Google para descrever alguém que está tentando manipular as classificações de uma de suas páginas da web.

Suponhamos que o spammer consiga contornar o algoritmo do Google com uma “brecha” e se classifique em primeiro lugar para um termo de pesquisa.

Lembre-se, na primeira posição, um link normalmente obtém 31% dos cliques.

No entanto, esta página que está na primeira colocação obtém apenas 15% dos cliques porque os usuários não ficam impressionados com o título do link ou sua descrição.

Além disso, 99% das pessoas que visitam esse link voltam diretamente para o Google em 30 segundos ou menos, porque consideram um “lixo”.

O Google agora tem sinais claros dado pelo usuário de que a página ou site classificado em primeiro lugar não é tão popular.

Assim sendo, o Google começa a mover a página para as posições mais baixas do ranking até sair do top 10.

E ela continuará caindo.

Hoje, o conteúdo ruim raramente chegará ao topo do Google e, se isso acontecer, não vai ficar lá por muito tempo.

 

2 – Social

 

Sinais sociais como tweets, compartilhamentos do Facebook, pins do Pinterest e outros, são claramente usados ​​como fatores de classificação no Google, embora não sejam fatores importantes.

Qualquer impulso que os sinais sociais possam oferecer ao seu site terá vida curta.

Isso ocorre devido à natureza transitória do “burburinho social”.

Por exemplo, digamos que um novo conteúdo se torne viral e seja compartilhado por milhares de pessoas por meio de canais de mídia social.

Isso normalmente é feito em um espaço de tempo relativamente curto.

O Google vai notar isso porque percebe que o conteúdo é algo que os visitantes desejam ver, então dá um impulso na classificação.

Após os picos de interesse social, as interações inevitavelmente vão começar a cair, o mesmo acontece com o aumento de classificação no Google.

O compartilhamento social é uma boa estratégia e deve ser implementado em seu marketing.

Mesmo assim, não espere que os backlinks criados a partir de canais sociais lhe deem um impulso de classificação grande ou duradouro, porque não darão.

 

3 – Backlinks

 

Quando a “página da web A” vincula a “página da web B” em outro site, a página B recebe um “backlink”.

O Google enxerga isso como a página A (do site 1) votando na página B (do site 2).

A ideia geral é que quanto mais backlinks (ou “votos”) uma página obtém de outros sites na internet, mais importante ou valiosa ela deve ser.

Hoje, e provavelmente num futuro próximo, os backlinks  continuarão sendo um dos fatores de classificação mais importantes no algoritmo do Google.

Porém, nem sempre isso será sempre o melhor.

Uma página da web que contém dezenas de links de sites de autoridade como G1, Uol, Terra, etc., é claramente uma página importante.

Afinal, sites de qualidade e autoridade como os acima dificilmente direcionariam para páginas sem qualquer relevância.

Por outro lado, uma página que tem milhares de backlinks, mas apenas de sites com spam ou de baixa qualidade, provavelmente não é muito importante.

Backlinks são um indicador poderoso do valor de uma página, mas a qualidade e relevância desses backlinks é o fator mais importante, não a quantidade.

 

Links de alta qualidade criam autoridade e confiança, links de baixa qualidade têm o efeito oposto

 

Um site com centenas ou milhares de backlinks de baixa qualidade está ajudando o Google a identificá-lo como spammer.

O Google considera a autoridade de cada backlink.

Os backlinks de páginas da web com “autoridade” de alta qualidade contarão muito mais do que backlinks de páginas ou sites de baixa qualidade.

Portanto, uma página que obtém relativamente poucos backlinks de alta qualidade será classificada acima de uma página que tenha muitos backlinks de baixa qualidade.

Contudo, muita atenção, o Google pode até penalizar uma página (ou site) por ter muitos backlinks de baixa qualidade.

 

Batalha do Google pela sobrevivência

 

Ao longo dos anos, o Google teve que mudar e se adaptar para sobreviver.

Tem estado em uma batalha constante com os webmasters que estão ansiosos para manipular suas SERPs.

Como o algoritmo é baseado em fatores e propriedades reais de um site, os proprietários de sites têm tentado identificar esses fatores e manipulá-los para obter melhores classificações.

Sempre que esses profissionais do SEO encontram uma vantagem competitiva (às vezes chamada de brecha), o Google tenta resolvê-la rapidamente.

Vejamos um exemplo real dessa luta.

Mais de uma década atrás, os webmasters descobriram que o Google usava a tag Meta Keyword como um fator importante de classificação.

O que eles fizeram?

Eles começaram a encher essa tag com palavras-chave para obter uma boa classificação para esses termos.

 

A reação do Google!

 

Ele começou a ignorar a tag Meta Keyword, efetivamente fechando essa lacuna.

Aliás, acredito que o Google ainda analisa a tag Meta Keyword, mas não como queremos imaginar.

Acho que o Google usa isso para ajudar a identificar spammers.

Qualquer página que tenha meta tag de palavra-chave recheada com dezenas, ou mesmo centenas, de palavras-chave, está claramente fazendo algo dissimulado ou pelo menos tentando.

Aqui está outro exemplo de uma brecha sendo fechada.

Há alguns anos, os webmasters descobriram que, ao usar um nome de domínio que era a frase-chave que eles queriam classificar, o site obteria um grande aumento de classificação nas SERPs.

Esse tipo de domínio é chamado de Domínio de correspondência exata (EMD).

Em setembro de 2012, o Google lançou a “Atualização EMD” que removeu aquela vantagem injusta de classificação.

Centenas de milhares de sites de EMD saíram do top 10 do Google da noite para o dia, que decretou o fim de uma grande indústria que lucrava com a compra e venda de EMDs.

Hoje, os sites EMD raramente são vistos no Google.

Porém muitos profissionais ainda trabalham dessa forma e alguns com sucesso.

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SEO off page: o que é e como fazer uma otimização que gera resultados

Conclusão

 

A batalha entre o spammer e o mecanismo de pesquisa continua até hoje.

Os spammers encontram brechas e o Google as bloqueia.

Em setembro de 2011, o CEO do Google, Eric Schmidt, disse que o Google testou mais de 13.000 possíveis atualizações de algoritmos em 2010, aprovando apenas 516 delas.

Embora 516 possa parecer muito (é mais de uma atualização por dia), certamente não foi um ano incomum.

O Google provavelmente atualiza o algoritmo pelo menos 500-600 vezes por ano.

A maioria dessas atualizações será menor, mas o Google lança grandes mudanças de vez em quando.

A única coisa que todas as atualizações do Google têm em comum é que são projetadas para melhorar os resultados da pesquisa para as pessoas que usam o seu mecanismo de busca e são seus visitantes em potencial.

Estou pensando em contar as histórias das atualizações do Google.

De todas as atualizações do Google, a que teve a maior influência no meu SEO foi a Pinguim.

Foi uma atualização muito trabalhosa…

 

 

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